廣州斧王食品有限公司總部設(shè)于廣州，生產(chǎn)基地位于佛山，公司致力于健康、個(gè)性、時(shí)尚、功能等新興飲品。主要生產(chǎn)經(jīng)營和銷售AXE品牌系列植物能量飲料。為消費(fèi)者提供的天然植物能量飲料，以成為富有社會(huì)責(zé)任感和受人尊敬的企業(yè)為經(jīng)營遠(yuǎn)景?，F(xiàn)面向全國招商，招商熱線：400-696-5768

星期三的貓，一款深度解讀“懶文化”的時(shí)尚咖啡。我們深挖年輕消費(fèi)群體在社會(huì)中的真實(shí)情感需求，用心打磨產(chǎn)品，立志打造一杯咖啡。星期三的貓?jiān)谧龊卯a(chǎn)品的同時(shí)，也想傳遞給消費(fèi)者一種輕松有態(tài)度的生活方式，通過一杯咖啡的濃香，讓人們懂得有態(tài)度地偷懶，從繁忙的生活中解脫出來，去發(fā)現(xiàn)生活的美好。

功能性飲料的未來趨勢

“今天中國的消費(fèi)者對(duì)健康的需求具體到八大方面：安全、蛋白質(zhì)、自然原料、功能/ 能量補(bǔ)充、兒童營養(yǎng)補(bǔ)充、低脂/ 低糖/ 低鹽、老年人營養(yǎng)補(bǔ)充等。各城市不同類型的消費(fèi)者對(duì)健康的看重一致?！笔袌鲎稍児居⒚籼兀∕intel）的一份健康生活調(diào)查報(bào)告顯示，在中國消費(fèi)者主要的健康憂慮問題中，“失眠/ 健康睡眠質(zhì)量”的比例高，占34%。與此同時(shí)，中國消費(fèi)者把健康飲食作為主要的生活計(jì)劃，受調(diào)查的消費(fèi)者中，有77% 的人表示“多運(yùn)動(dòng)”、“健康飲食”是他們未來一年中“一定會(huì)做”的計(jì)劃?！俺鲇诮】档目紤]中國消費(fèi)者對(duì)食品飲料成分非常關(guān)注?！闭{(diào)查顯示現(xiàn)今的消費(fèi)群體中，有相當(dāng)一部分人喜歡購買含中藥成分（如枸杞、人參）的飲料，不介意為含有天然成分的產(chǎn)品花更多的錢，且關(guān)注所買食品飲料產(chǎn)品成分的來源，擔(dān)心產(chǎn)品中含有虛假成分，有一半人在購買時(shí)會(huì)閱讀包裝上的營養(yǎng)成分信息。這一現(xiàn)象表明，消費(fèi)者越來越關(guān)心產(chǎn)品對(duì)其健康的影響。

根據(jù)益普索(Ipsos) 聯(lián)手搜狐的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)不同類型的飲料，消費(fèi)者有不同的看法和認(rèn)知，進(jìn)而在選購飲料的時(shí)候，購買考慮因素也不盡相同。

具體而言，除運(yùn)動(dòng)/ 能量飲料外，飲料的口味/ 口感/ 味道是重要的購買考慮因素。而運(yùn)動(dòng)/ 能量飲料由于是功效/ 作用驅(qū)動(dòng)型的飲料，消費(fèi)者會(huì)考慮其功效或作用，其次才是口味、口感、味道。此外，包裝創(chuàng)新也可以吸引消費(fèi)者。

年輕人是消費(fèi)主力。功能性飲料具有分散度大、易吸收、外觀誘人、服用方便、開袋即飲等特點(diǎn)，因而，年輕消費(fèi)者成為消費(fèi)功能飲料的新生力量。數(shù)據(jù)顯示，在功能性飲料的消費(fèi)市場上，城鎮(zhèn)90后的貢獻(xiàn)在2012年占比為15%，2020年預(yù)計(jì)占比35%。事實(shí)上，年輕人更加偏好用飲料形態(tài)補(bǔ)充所需要的營養(yǎng)。傳統(tǒng)的保健食品市場，主要目標(biāo)人群為中老年人，期望通過服用保健食品，輔助治療各種慢性疾病或緩解疼痛不適等癥狀，主要銷售渠道為藥店等；而新興市場主要目標(biāo)人群為中青年，他們注重生活品質(zhì)，期望通過服用保健食品將身體保持在良好狀態(tài)，銷售渠道拓展至網(wǎng)絡(luò)、超市、便利店等。迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)，很好地解決了消費(fèi)者的教育問題，促進(jìn)了消費(fèi)理念的成熟和新產(chǎn)品的快速普及。同時(shí)，營養(yǎng)保健品市場的年輕化、時(shí)尚化，也催生了新的市場機(jī)會(huì)，其訴求與傳統(tǒng)市場有很大差別。英敏特研究分析師嚴(yán)以領(lǐng)表示，運(yùn)動(dòng)和能量飲料市場在中國軟飲料市場中是一個(gè)相對(duì)較小的品類。但在過去5年，其增長速度卻非常引人側(cè)目，證明該市場有潛力成為飲料市場重要的分類。

綜上所述，消費(fèi)者關(guān)心的問題是飲料的功能性（如提神、迅速補(bǔ)水、消除疲勞），其次是口味。天然原料與品牌同等重要，成為主要考慮因素。廠商應(yīng)考慮適應(yīng)年輕消費(fèi)人群的生活習(xí)慣和偏好，為滿足年輕消費(fèi)人群健康需求而開發(fā)的新型營養(yǎng)品，放在天然、口味好、樂意服用、帶來愉悅感受的產(chǎn)品。此外，產(chǎn)品安全、不含防腐劑、合成香精、合成色素，減少身體負(fù)擔(dān)、攜帶方便、適合上班族，主打人群為25~35 歲的中青年白領(lǐng)，幫助調(diào)理健康向上的身心狀態(tài)是主要的利益訴求。

“AXE|斧牌”運(yùn)動(dòng)飲料現(xiàn)已覆蓋河南、新疆、東北、山東等地，面向全國招商，誠招更多伙伴加入。
品牌名稱：AXE|斧牌
咖啡品牌名：星期三的貓

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