時(shí)尚服裝資訊報(bào)喜鳥服裝展示架太平鳥服裝展示架海瀾之家服裝展示架
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更新時(shí)間：2019-04-15 信息編號(hào)：270302877

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價(jià)格：
600.00 元
產(chǎn)地：
廣州
品牌：
啟點(diǎn)貨架
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產(chǎn)品別名	服裝展示架,服裝陳列架,服裝貨架,服裝高架	面向地區(qū)	廣東廣州	產(chǎn)地	廣州
品牌	啟點(diǎn)貨架	材質(zhì)	鐵	貨架結(jié)構(gòu)	調(diào)節(jié)式貨架
顏色	黑色	載重量	輕量型	質(zhì)量等級(jí)	一等品
類型	通廊式

根據(jù)海瀾之家發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年新增門店881家，總累計(jì)門店數(shù)達(dá)到6673家。線下門店銷量占營收總額的93.86%，也就是說海瀾之家的服裝品牌，全靠門店銷售出去的。

　　根據(jù)國際男裝市場(chǎng)報(bào)告，海瀾之家占有中國男裝市場(chǎng)份額的4.6%，連續(xù)5年占據(jù)市場(chǎng)份額。

　　解決男人痛點(diǎn)，買衣服怕麻煩

　　其實(shí)海瀾之家給絕大多數(shù)消費(fèi)者的印象，就是一句廣告詞“海瀾之家，男人的衣柜”。這句廣告詞的高明之處在于，它實(shí)際解決了男人們買衣服的痛點(diǎn)，即“怕麻煩”。

　　男人逛街與女人不同，女人買衣服，享受的是試穿、挑選的過程。而男人買衣服則更追求結(jié)果，只要一眼看上去合適，就會(huì)立馬買下，根本不會(huì)在挑選上浪費(fèi)時(shí)間。更直接地說，男人買衣服怕麻煩。

　　不過這種怕麻煩的個(gè)性，更貼合直男的性格，因此海瀾之家一度被貼上“老男人服裝”的標(biāo)簽。為了擺脫消費(fèi)者對(duì)于品牌的固有觀念，海瀾之家被迫走上了轉(zhuǎn)型之路。報(bào)喜鳥服裝展示架太平鳥服裝展示架海瀾之家服裝展示架廣州啟點(diǎn)展示

　　因?yàn)闃?biāo)簽化被迫轉(zhuǎn)型

　　從審美上，海瀾之家將男人個(gè)性與魅力分開層次，不僅包含成功男士的商務(wù)類型款式，而且還設(shè)計(jì)了年輕款、時(shí)尚款、網(wǎng)紅款與普通款。樣式上更加追求年輕化，并且每年對(duì)應(yīng)時(shí)尚風(fēng)格進(jìn)行推新。2016年海瀾之家推出了設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列，2017年推出了流行的棉麻款。

　　代言上，海瀾之家也擺脫了過去單純的商務(wù)型男廣告，選擇更加年輕的影視作為產(chǎn)品代言。2017年起由林更新作為產(chǎn)品代言，并且贊助年輕人喜歡的綜藝節(jié)目，與電競(jìng)比賽進(jìn)行合作等等。這些無一不在顯示，海瀾之家的年輕活力。服裝展示架服裝陳列架服裝貨架服裝高架

　　海瀾之家2018年全年廣告投入費(fèi)用達(dá)到6.27億元，占營收的34.86%。這對(duì)服裝行業(yè)來說，比例相當(dāng)高，幾乎是同行男裝的5到10倍。而海瀾之家的研發(fā)投入僅占到營收的0.26%。

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