說(shuō)了李寧，大家再隨營(yíng)銷君一起來(lái)看看其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。2017年，安踏、李寧、361度、特步4家公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收358.4億元人民幣，較2016年的317.8億元上升12.78%。除特步在營(yíng)收與凈利上均出現(xiàn)同比下滑之外，安踏、李寧、361度均在2017年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

其中，安踏屬于增長(zhǎng)穩(wěn)定的一個(gè)。安踏對(duì)自己的品牌定位非常清晰，在國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌占主導(dǎo)的如今，以“高性價(jià)比”來(lái)作為他們的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并把店鋪布置著重放在三四線城市。隨著贊助奧運(yùn)會(huì)、簽約運(yùn)動(dòng)等舉措，安踏在一步一步提高他們的品牌形象。更有收購(gòu)FILA在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)等等，都為安踏帶來(lái)不少的增益。
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361度則針對(duì)國(guó)內(nèi)大眾、兒童運(yùn)動(dòng)以及戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)細(xì)的劃分。其中，兒童運(yùn)動(dòng)做得尤為出彩，童裝銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷售收入已占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的13.8％，同比增長(zhǎng)9.2％。另外，他們還聯(lián)合百度推出了智能童鞋，具備定位功能，還能監(jiān)測(cè)孩子的身體狀態(tài)。

但是，同樣把寶押在童裝的特步卻沒(méi)有獲得很好的成績(jī)。預(yù)計(jì)童裝業(yè)務(wù)的銷售會(huì)有50％的增幅，在全國(guó)開(kāi)設(shè)400家童裝店，卻遭到裁撤，截止去年六月，銷售點(diǎn)僅有250家，這也導(dǎo)致在經(jīng)營(yíng)方面，落后于其他同類型的運(yùn)動(dòng)品牌。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的前景如何？廣州服裝陳列架服裝貨架服裝展示架服裝展柜

在國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌占主導(dǎo)的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌確實(shí)是處于被動(dòng)狀態(tài)。于是，安踏、李寧等國(guó)民品牌都開(kāi)始主打走“多品牌”“化”路線，一改之前單一的品牌模式。不僅為企業(yè)帶來(lái)了效益，也提升了品牌的市場(chǎng)影響力。

但是，雖然現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌在穩(wěn)步上升中，可相較于阿迪、耐克、PUMA這些國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有一個(gè)所謂的“經(jīng)典款”，也就是提到一個(gè)品牌就能被人們所稱道的經(jīng)典。這其實(shí)也是展現(xiàn)品牌力的一個(gè)表現(xiàn)，如果國(guó)產(chǎn)品牌能在這一點(diǎn)上能有所突破將會(huì)更好。

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