在開(kāi)始今天的話題之前，營(yíng)銷君先給大家看一下李寧的2017年財(cái)報(bào)：數(shù)據(jù)顯示，公司2017年?duì)I收達(dá) 88.74 億元，同比上升 11%。這其中，李寧主品牌營(yíng)收占比 99%，達(dá) 88.19 億元。很明顯，李寧品牌從業(yè)績(jī)下滑轉(zhuǎn)危為安，開(kāi)始有了很明顯的增長(zhǎng)，那個(gè)被大家逐漸遺忘的國(guó)民品牌又卷土重來(lái)了。

李寧品牌被“救活”了

在2012年~2014年間，由于放棄中老年市場(chǎng)，過(guò)量擴(kuò)展的庫(kù)存積壓，加上國(guó)內(nèi)外競(jìng)品包圍等種種原因，李寧品牌累計(jì)虧損達(dá)到了31億元，公司處于了一種岌岌可危的狀態(tài)。對(duì)于陷入這樣困境狀態(tài)的公司，李寧親自上場(chǎng)出任CEO，上演了一場(chǎng)英雄歸來(lái)的戲碼，將李寧品牌扭虧為盈。

在去年上半年，李寧開(kāi)設(shè)Facebook和Instagram用于宣傳內(nèi)容包括品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)活動(dòng)等。同時(shí)還新增對(duì)伊朗Tractor Sazi Tabriz FC足球俱樂(lè)部、印尼羽毛球名將LiliyanaNATSIR 、Tontowi AHMAD、HendraSETIAWAN 和 Mohammad AHSAN 的贊助，又于去年八月與中國(guó)男籃CBA公司正式達(dá)成5年10億元的彈性續(xù)約協(xié)議。

另外，值得關(guān)注的是，李寧品牌在進(jìn)行轉(zhuǎn)型后推出的新款，都在很短的時(shí)間內(nèi)就被消費(fèi)者搶購(gòu)一空。如中國(guó)李寧“云中白鶴”日前在上線幾分鐘內(nèi)，而早些日子的李寧韋德之道5"全"開(kāi)售時(shí)，線下門店的搶購(gòu)狀況也是出現(xiàn)了排長(zhǎng)隊(duì)的盛況。

進(jìn)軍時(shí)尚界”這樣的舉措可以說(shuō)是為李寧品牌回了一大口血。在今年二月，與天貓合作到紐約時(shí)裝周走秀，將中國(guó)古老的工藝與現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格結(jié)合在一起，展現(xiàn)了真正的中國(guó)品牌實(shí)力。有人士更是對(duì)此分析稱，這是李寧在用時(shí)尚的語(yǔ)言，表達(dá)著李寧品牌的體育精神。
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時(shí)裝周走秀就是非常成功的營(yíng)銷，去紐約走秀之后，獲得媒體的報(bào)道和時(shí)尚博主們的認(rèn)可，在大家都將李寧漸漸淡忘的時(shí)候，英雄歸來(lái)，重新在提升其品牌形象。廣州服裝展架、服裝陳列架、服裝貨架、服裝展柜

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