本土快時(shí)尚 小店大野心
上海壹周【2009】 2016/11/21 10:02:08
連鎖小店：將外貿(mào)堅(jiān)持到底
周四中午12點(diǎn)半，在徐家匯某寫(xiě)字樓工作的左琳和同事一起走出餐館。她們像往常一樣，只拿著一個(gè)隨身的小錢(qián)包，吃完午飯就在公司附近四處逛逛。左琳走進(jìn)幾步開(kāi)外的“小春”，因?yàn)椤巴孪矚g他們的日韓風(fēng)格”。
日韓風(fēng)格，是2015年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)的“小春”留給顧客的印象。“事實(shí)上我們經(jīng)營(yíng)的是固定的3個(gè)香港品牌。衣服全部從香港過(guò)來(lái)?！毙〈悍椨邢薰镜墓ぷ魅藛T史小姐告訴記者：“我們也有一個(gè)自己的品牌，只在細(xì)織店銷(xiāo)售。”“我們老板姓吳，30多歲，上海人?！笔沸〗阃瑫r(shí)透露，“早開(kāi)始做小春完全是老板的愛(ài)好，所以進(jìn)的貨也是老板負(fù)責(zé)挑選。”經(jīng)營(yíng)9年，目前擁有6家門(mén)店，顧客相對(duì)固定的“小春”走會(huì)員路線(xiàn)?！按钨I(mǎi)一定金額的衣服就能成為會(huì)員，之后會(huì)員可以享有折扣價(jià)，不定期推出的衣服也只對(duì)會(huì)員開(kāi)放。”
盡管同事多次推薦，左琳仍然沒(méi)有成為“小春”的會(huì)員?！耙患弦峦ǔ＝?00元，價(jià)格還是太貴了一點(diǎn)。”她說(shuō)。
　　相比之下，左琳更喜歡“小春”隔壁的南丹東路85號(hào)——她只知道地址，卻不知道這家服裝店的名字，事實(shí)上它也根本沒(méi)有名字?！澳阌浀瞄T(mén)牌號(hào)就行了，我們店都沒(méi)名字的。”坐在柜臺(tái)里的中年阿姨說(shuō)。
左琳很喜歡這家店，“衣服很多，試衣服很爽?！薄５昝嫔钐幰蛔峙砰_(kāi)5個(gè)試衣間，幾乎每一個(gè)進(jìn)去試衣服的顧客都拿著好幾件，“因?yàn)檫@里衣服非常多，籠統(tǒng)挑一遍都要很久，所以基本上都是把看中的衣服一起拿進(jìn)去試?！?br /> 店面寬敞亮堂，裝修簡(jiǎn)潔。主要經(jīng)營(yíng)女性時(shí)裝，衣服量多，新貨更換迅速——不由得使人聯(lián)想起H&M或是ZARA，此外，它的試衣間外也貼著和它們相同的提示語(yǔ)：“一次試衣不超過(guò)5件”。但價(jià)格卻顯然比H&M低掉一截。
大門(mén)上招牌一片白色，除了隱約留有上一個(gè)店面租客——中國(guó)移動(dòng)的標(biāo)牌痕跡，再?zèng)]有一個(gè)大字。而店里的袋子和不少衣服的標(biāo)簽都有“STARPLACE”的字樣，在某些血拼論壇上，這也成為它通用的名字。
除了那些和快時(shí)尚們相似的特點(diǎn)，STARPLACE還頗有本土特色——所有的分店均須付現(xiàn)金，不能刷卡，銀行從這家銷(xiāo)售額頗高的連鎖店里收不到任何刷卡手續(xù)費(fèi)。此外，幾乎每家分店都采用“一個(gè)主要負(fù)責(zé)的上海中年阿姨+若干外地年輕小妹”的管理模式，時(shí)不時(shí)會(huì)聽(tīng)到柜臺(tái)后面的上海阿姨指揮外地小妹：“大門(mén)那里要拖干凈，客人進(jìn)來(lái)眼就看到的”、“客人試過(guò)了不要的衣服全都掛在這個(gè)衣架上，要放整齊”……
與“小春”經(jīng)營(yíng)固定品牌的衣服不同，STARPLACE的衣服幾乎有各種各樣的標(biāo)牌，有些干脆被剪牌——謠傳也因此產(chǎn)生——2006年5月，STARPLACE復(fù)興中路、武寧新村、梅隴鎮(zhèn)、南丹路、仙霞路等眾多連鎖分店幾乎在同一時(shí)間掛上了暫停營(yíng)業(yè)的牌子。但2007年開(kāi)始，STAR PLACE又紛紛重新開(kāi)業(yè)?；蛟S是因?yàn)檫@段“神秘”的經(jīng)歷，STARPLACE的上海阿姨們普遍對(duì)記者的提問(wèn)非常警惕，除了透露老板是上海人，其余一概拒絕回答：“我們老板不來(lái)的，聯(lián)系方式我們不知道的，你問(wèn)這個(gè)干什么？”
2009年07月06日來(lái)源：《上海壹周》（2009.07.07新聞0809）Fast fashion，直譯為“快時(shí)尚”，也有人解讀為“快餐時(shí)尚”。隨著ZARA、H&M、C&A以破竹之勢(shì)相繼進(jìn)入上海，豐富的設(shè)計(jì)、快速更迭的貨品、“超市化”的模式、明凈的購(gòu)物環(huán)境……在金融危機(jī)的當(dāng)下，性?xún)r(jià)比凸現(xiàn)的Fast fashion迅速成為血拼一族們的心頭愛(ài)。Fast fashion的國(guó)際品牌氣勢(shì)洶洶，本土快時(shí)尚也不甘示弱。曾經(jīng)從華亭路起家，輾轉(zhuǎn)七浦路，終隨著襄陽(yáng)路的關(guān)閉而崛起的外貿(mào)小店；從郵寄目錄開(kāi)始，深入運(yùn)作物流系統(tǒng)，終轉(zhuǎn)向?qū)嶓w店的郵購(gòu)品牌；還有賣(mài)鞋子，賣(mài)著賣(mài)著連衣服、包袋、首飾一起銷(xiāo)售的混合經(jīng)營(yíng)品連鎖店……Fast fashion的本土快時(shí)尚正硝煙四起。

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