眼下，進(jìn)口葡萄酒熱潮已經(jīng)開始從沿海向內(nèi)地蔓延，其消費群體也正隨著人們健康消費意識和健康消費觀念的增強而不斷壯大，并有從群體向普通大眾蔓延的趨勢。從消費特點看，進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)逐漸走下“神壇”，慢慢向消費大眾靠近，不再僅僅是像以往一樣主要作為禮品消費，或者是作為某些人群的專屬品，而是隨著進(jìn)口酒文化的宣傳和普及，逐漸走進(jìn)家庭，開始慢慢擺上家庭的餐桌。 　　進(jìn)口葡萄酒在中國市場的興起，與活躍在中國市場上的大量酒商所進(jìn)行的不遺余力的推廣有關(guān)，在傳統(tǒng)的白酒、黃酒、啤酒以及國產(chǎn)葡萄酒等酒種賺錢越來越難，在這些傳統(tǒng)酒種的市場操作空間越來越小的環(huán)境下，進(jìn)口葡萄酒逐步放大的市懲急劇膨脹的消費需求，無疑大限度地刺激了酒水商的神經(jīng)。 　　而先期進(jìn)入進(jìn)口葡萄酒市場的成功者，更作為一種樣板和榜樣，為后來者提供了“賺錢效應(yīng)”和可資借鑒的市場經(jīng)驗。種種因素，共同推動了進(jìn)口葡萄酒市場的發(fā)展，大量酒商的熱捧，更使進(jìn)口葡萄酒市場出現(xiàn)了火熱局面。 　　與國產(chǎn)葡萄酒大量通過批發(fā)以及酒店、商超終端等傳統(tǒng)渠道走貨不同，進(jìn)口葡萄酒更鐘情于以專賣店為特征的市場推廣模式，比如酒窖、紅酒屋、進(jìn)口葡萄酒連鎖專賣店等，在2010年里大受青睞，一些進(jìn)口酒商在進(jìn)行市場推廣的時候，也更傾向于采取這種操作模式，大家在面向目標(biāo)市場進(jìn)行招商的時候，不約而同地選取了專賣店連鎖、酒窖連鎖加盟等形式，來吸引資金、聚集行業(yè)資源。 　　進(jìn)口葡萄酒的連鎖專賣模式之所以受到酒商垂青，關(guān)鍵在于，進(jìn)口葡萄酒在前期的市場推廣過程中，需要一個通過對進(jìn)口葡萄酒文化的有效傳播來培養(yǎng)消費者、培育消費的階段，同時也需要這樣一種推廣方式，而進(jìn)口葡萄酒專賣店、酒窖等市場推廣模式，在傳播進(jìn)口葡萄酒文化、培養(yǎng)和提高消費者的消費水準(zhǔn)、擴大忠實消費群體、引導(dǎo)消費潮流等方面起到了重要作用，在這個基礎(chǔ)上，眾多進(jìn)口酒專賣店更是在其上嫁接了VIP會員俱樂部、沙龍、品酒會等多元化消費和市場推廣模式，這使其在某種程度上擺脫了酒水傳統(tǒng)銷售渠道和銷售模式的制約。 　　可以說，正是進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展催生了專賣連鎖銷售模式的興盛，在這種模式下，既能保留進(jìn)口酒的，又可以將進(jìn)口酒產(chǎn)品靈活融入中國市常。 　　在2010年進(jìn)口葡萄酒專賣店連鎖模式大行其道，可以預(yù)見，進(jìn)口葡萄酒專賣連鎖模式，不僅在2010年里受到酒商追捧，而且在未來一個較長時期內(nèi)仍將是進(jìn)口葡萄酒市場推廣的主流模式